Nowy Sącz znajduje się w czołówce miast przyjaznych przedsiębiorcom, czego dowodem są wysokie pozycje w niezależnych rankingach, m.in. dziewiąte miejsce w rankingu miast atrakcyjnych dla biznesu, w kategorii miast od 50 do 150 tys. mieszkańców, opublikowanym przez miesięcznik „Forbes” w 2015 r. Miasto otrzymało również maksymalną liczbę punktów za wspieranie przedsiębiorczości i promocję zatrudnienia w Rankingu Samorządów „Rzeczpospolitej” 2015. To tutaj liczba milionerów znacznie przekracza średnią krajową. W Nowym Sączu mieszka ich ponad 100, w tym aż czterech milionerów od lat notowanych na listach najbogatszych Polaków.
Miasto prowadzi działania na rzecz promocji postaw przedsiębiorczych wśród uczniów szkół ponadgimnazjalnych, czego efektem są już cztery edycje projektu pn. „Włącz myślenie. Postaw na przedsiębiorczość”. Celem projektu jest kształtowanie aktywnej, przedsiębiorczej i odpowiedzialnej postawy wśród młodzieży, popularyzacja wiedzy ekonomicznej oraz promocja lokalnych zasobów i wyróżników Sądecczyzny w obszarze przedsiębiorczości.
Nowy Sącz może się również szczycić rozbudowaną siecią instytucji otoczenia biznesu, która zapewnia szybszy przepływ informacji, lepszą obsługę firm oraz dostęp do wysokiej jakości usług. Dzięki temu przedsiębiorstwa stają się konkurencyjne i mogą się rozwijać. To tutaj z sukcesami funkcjonuje Park Technologiczny 3.0 MMC Brainville, który jest odpowiedzią na potrzeby nowej gospodarki opartej na wiedzy i nowych technologiach informacyjnych. Zlokalizowany jest w nowoczesnym, wielofunkcyjnym obiekcie integrującym funkcje badawczo-rozwojowe.
O atrakcyjności miasta stanowi również jego oferta sportowa i rekreacyjna. Dotyczy to zarówno możliwości uprawiania sportu na poziomie półwyczynowym i wyczynowym, a także aktywnego wypoczynku i rekreacji. Wizytówką miasta jest bez wątpienia ponadstuletni klub Sandecja i jego drużyna piłki nożnej grająca w Ekstraklasie, a także wywodzący się z klubów sportowych Dunajec i Start kajakarze górscy – olimpijczycy, medaliści mistrzostw świata i Europy. Chlubę miastu przynosi również kobieca drużyna piłki ręcznej Olimpia Beskid grająca w I lidze.
Miasto stawia na rozwój i modernizację infrastruktury służącej upowszechnianiu sportu kwalifikowanego, kultury fizycznej oraz organizacji imprez sportowych, masowych i rekreacyjnych. W Nowym Sączu przystąpiono do realizacji dużego projektu nawiązującego do tradycji sprzed wieku Sądeckiej Wenecji, będącego centrum kulturalno-rekreacyjno-sportowym.
