Wielkie marki nie zapominają o małej ojczyźnie

Rok 1995 zaczął się w Polsce denominacją złotego, III Finałem Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy i kolejkami przed pierwszą restauracją Sphinx przy ulicy Piotrkowskiej w Łodzi. Wywodząca się z tego miasta spółka Sfinks Polska do dziś z sentymentem wspomina tamte czasy.

– Choć działamy na skalę ogólnopolską i mamy ponad 100 restauracji w całym kraju, nie wyobrażam sobie, że mogłoby nas zabraknąć w Łodzi – podkreśla Sylwester Cacek, prezes Sfinksa. – W końcu jest to jedno z największych miast Polski i ważny punkt na mapie kraju.

Przykład dla innych

Województwo łódzkie i jego stolica mogą się pochwalić wieloma markami, które, jak Sphinx, osiągnęły sukces rynkowy. Opierając się na nich, swój wizerunek buduje tutejszy samorząd.

– Leży to u podstaw idei marki, czyli myślenia projektowego, gdzie Łódzkie wyszukuje i promuje te inicjatywy z regionu, które są w swojej strukturze pionierskie, innowacyjne i sprawiają, że mieszkańcom z województwa dzięki ich wykorzystywaniu żyje się przyjemniej i łatwiej – zaznacza Grzegorz Sławiński z Urzędu Marszałkowskiego Województwa Łódzkiego.

Jak wyjaśnia, wsparcie marek z regionu odbywa się m.in. poprzez zapraszanie ich przedstawicieli na imprezy organizowane przez samorząd, ale także do udziału w reklamach emitowanych w mediach tradycyjnych i społecznościowych.

– Pokazujemy, w jaki sposób ktoś osiągnął sukces, z jakimi problemami musiał się zmagać. Wszystko to w celu aktywizacji mieszkańców naszego regionu do poszukiwania własnych rozwiązań w życiu zawodowym i codziennym – mówi Grzegorz Sławiński.

Pomimo dużych sukcesów znane marki nie zapominają o swoich związkach z regionem.

– W przekazach medialnych chętnie zaznaczamy, że jesteśmy firmą o rodowodzie polskim i z polskim kapitałem. Absolutnie nie unikamy też przyznawania się do tego, że to Łódź jest naszą małą ojczyzną – mówi się Jacek Michalak, wiceprezes Atlasu ds. rozwoju. – Wierzymy, że w ten sposób przyczyniamy się do budowania pozytywnego wizerunku miasta i regionu.

Od 2003 r. w ramach Grupy Atlas funkcjonuje galeria sztuki współczesnej Atlas Sztuki. Mieści się w odrestaurowanym zabytkowym budynku przy ulicy Piotrkowskiej w Łodzi.

– Atlas wystąpił też w roli mecenasa kilku ważnych wydarzeń z dziedziny kultury muzycznej: we współpracy z Filharmonią Łódzką czy też Międzynarodową Fundacją im. Artura Rubinsteina – zaznacza Jacek Michalak.

Znany producent m.in. klejów do glazury jest również sponsorem tytularnym Miejskiej Areny Kultury i Sportu, nazwanej Atlas Areną. Na jej terenie odbywają się największe w mieście wydarzenia sportowe i muzyczne.

Sława idzie w świat

Szczególny związek z regionem mają marki, których nazwy związane są z miejscem pochodzenia. Ważne miejsce w ofercie firmy Jantoń z Dobronia, jak podkreśla jej prezes Jacek Jantoń, zajmują alkohole: Cydr Dobroński i Dobrońska.

– Marki te są dystrybuowane na terenie całego kraju, a także wysyłane na eksport, jednak zależało nam na podkreśleniu ich lokalnego charakteru – mówi Jacek Jantoń.

W Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych, Irlandii czy Mongolii dzięki dżemom i daniom gotowym produkowanym pod marką Łowicz grupy Maspex znane jest miasto Łowicz. Firma wspiera je także poprzez sponsoring lokalnych inicjatyw na rzecz dzieci i młodzieży. Jest to, jak wyjaśnia Dorota Liszka, rzeczniczka Maspexu, głównie pomoc produktowa.

Sprzedająca swoje produkty do 65 krajów Delia Cosmetics ze Rzgowa pomaga m.in. fundacji Gajusz i łódzkiemu Caritasowi, a także współpracuje z Politechniką Łódzką i Uniwersytetem Medycznym w Łodzi.

Ważnym elementem budowania wizerunku marek jest sponsoring sportowców i wydarzeń sportowych. Drużynę łódzkich rugbystek Atomówki wspiera Delia.

– Regularnie sponsorujemy też pakiety startowe w lokalnych biegach – przyznaje Małgorzata Włodarczyk, pełnomocnik zarządu Delia Cosmetics.