Gorzów będzie podkreślał swoją normalność

Miasto zmienia swoje hasło marketingowe. Będzie się promować jako „Gorzów w sam raz".

Publikacja: 03.11.2016 20:00

Pod koniec listopada Gorzów zaprezentuje nową strategię marki miasta.

Pod koniec listopada Gorzów zaprezentuje nową strategię marki miasta.

Foto: materiały prasowe

Gorzów odświeża swoją Długoterminową Strategię Zarządzania Marką, która została wprowadzona w 2010 r. Zostanie zaprezentowana 22 listopada. – Strategia służy spójnej komunikacji urzędu z mieszkańcami oraz kreowaniu pozytywnego wizerunku miasta na zewnątrz – tłumaczy Ewa Sadowska-Cieślak, rzecznik miasta. Do tej pory miasto promowało się hasłem „Gorzów – Przystań".

– Logotyp z hasłem jest udostępniany bezpłatnie na podstawie umowy licencyjnej, zawieranej pomiędzy miastem Gorzów Wielkopolskim a licencjobiorcą – tłumaczy Sadowska-Cieślak. Dodaje, że zgodnie ze strategią „Przystań" ma się kojarzyć z miejscem otwartym, wielokulturowym oraz tolerancyjnym, w którym każdy znajdzie bezpieczną przystań na realizację swoich życiowych celów. - Wizja marki wpisywała się w specyfikę miasta. Jednak ze względu na dynamikę zachodzących zmian oraz plany dotyczące rozwoju uznaliśmy, że czas na przegląd i aktualizację naszych założeń strategicznych – tłumaczy urzędniczka.

Prace nad nową strategią marki Gorzowa zaczęły się już przed wakacjami. Na początku lipca wynajęta przez urząd agencja Eskadra z Krakowa przeprowadziła szereg spotkań z mieszkańcami, organizacjami pozarządowymi oraz pracownikami urzędu miasta, miejskich spółek i instytucji kultury. Przeprowadzano też szczegółowe badania, a ich efektem będą główne kierunki komunikacji i promocji marki Gorzów a najbliższe lata.

Ewa Sadowska-Cieślak zdradza, że wnioski z badań i analiz oraz kompleksowa diagnoza marki pokazały, że Gorzów to miasto, które powinno skupić się na mieszkańcach, postawić na edukację i zrównoważony rozwój. Podczas prac nad wizerunkiem Gorzowa ustalono, że najlepszym kierunkiem pozycjonowania jest normalność, z jakiej miasto słynie. Uczestnicy warsztatów przyznali, że Gorzów jest miastem „szytym na miarę", które najlepiej opisują przymiotniki „normalny", „akurat", „bez napinki" i to wokół tego typu skojarzeń firma zbudowała wizerunek marki. Dlatego nowym hasłem reklamowym ma być „Gorzów w sam raz".

Oficjalnie urzędnicy jeszcze tego nie potwierdzają, bo jego prezentacja odbędzie się dopiero 22 listopada. Ale już w październiku gorzowskie koszykarki na meczu we Wrocławiu wystąpiły w koszulkach z nowym logo. – Ono już się pojawia. Przed nami kolejne działania, które z pewnością będą dla gorzowian niespodzianką. Opracowaliśmy strategię wdrażania zaktualizowanej marki miasta. Są to wydarzenia, które pozwolą nam na płynne wprowadzenie wypracowanych kierunków – zapowiadają urzędnicy na stronie gorzow.pl.

Zmian nie planuje Zielona Góra. Monika Zapotoczna z urzędu miasta mówi, że u nich logo pozostaje to samo. - Zgodę na jego wykorzystywanie wydaje prezydent miasta. Nie pobieramy opłat – dodaje urzędniczka.

Gorzów odświeża swoją Długoterminową Strategię Zarządzania Marką, która została wprowadzona w 2010 r. Zostanie zaprezentowana 22 listopada. – Strategia służy spójnej komunikacji urzędu z mieszkańcami oraz kreowaniu pozytywnego wizerunku miasta na zewnątrz – tłumaczy Ewa Sadowska-Cieślak, rzecznik miasta. Do tej pory miasto promowało się hasłem „Gorzów – Przystań".

– Logotyp z hasłem jest udostępniany bezpłatnie na podstawie umowy licencyjnej, zawieranej pomiędzy miastem Gorzów Wielkopolskim a licencjobiorcą – tłumaczy Sadowska-Cieślak. Dodaje, że zgodnie ze strategią „Przystań" ma się kojarzyć z miejscem otwartym, wielokulturowym oraz tolerancyjnym, w którym każdy znajdzie bezpieczną przystań na realizację swoich życiowych celów. - Wizja marki wpisywała się w specyfikę miasta. Jednak ze względu na dynamikę zachodzących zmian oraz plany dotyczące rozwoju uznaliśmy, że czas na przegląd i aktualizację naszych założeń strategicznych – tłumaczy urzędniczka.

2 / 3
artykułów
Czytaj dalej. Subskrybuj
Materiał partnera
Ciechanów idealny na city break
Materiał partnera
Nowa trakcja turystyczna Pomorza Zachodniego
Materiał partnera
Dolny Śląsk mocno stawia na turystykę
Regiony
Samorządy na celowniku hakerów
Akcje Specjalne
Firmy chcą działać w sposób zrównoważony
Materiał partnera
Niezależność Energetyczna Miast i Gmin 2024 - Energia Miasta Szczecin
Materiał Promocyjny
Sztuczna inteligencja może być wykorzystywana w każdej branży